“我國每年紅棗產(chǎn)品的需求量超過300萬噸，市場容量達到1000億元左右，消費人群眾多，而且近幾年還保持了8%左右的增長速度，但一直沒有讓消費者特別記得住的全國性知名品牌，甚至連區(qū)域性強勢品牌也很少。”近日，一家國內(nèi)的調(diào)研機構(gòu)發(fā)布一份針對紅棗產(chǎn)品市場需求的調(diào)研結(jié)果，顯示消費者對紅棗品牌的記憶度非常低。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，回答記不住紅棗品牌的消費者比率達到86.7%，回答能夠記住紅棗品牌的消費者比率只有13.3%。業(yè)內(nèi)人士表示，如何從品類競爭過渡到品牌競爭，是我國紅棗企業(yè)需要思考和解決的市場營銷上的最大問題。“產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌同質(zhì)化、口味同質(zhì)化、包裝同質(zhì)化、價格同質(zhì)化，這導(dǎo)致消費者分辨不清哪個品牌的紅棗產(chǎn)品更好。”業(yè)內(nèi)人士表示，大家都在做紅棗市場，但做得都不大，品牌做得都不強。

　　記者采訪“中國棗業(yè)第一股”好想你公司相關(guān)負責(zé)人，獲悉好想你2011年公司營業(yè)收入7.85億元，比上年同期增長19.44%；凈利潤1.13億元，同比增長19.53%，已遠超行業(yè)平均增長速度，但目前也面臨品牌不夠突出的問題。“我們已連續(xù)舉辦八屆紅棗文化節(jié)，目前正想借助紅棗藥食兩用文化，推出結(jié)婚用棗、‘早生果’等特色產(chǎn)品。”