當今，各類節(jié)慶活動層出不窮，鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為最基層的一級政府，其節(jié)慶活動如何傳承、如何發(fā)展、如何辦出影響力？這既是一個經濟命題，也是一道文化課題。辦了12屆的姚莊黃桃節(jié)或許能給我們啟示：

　　當今，各類節(jié)慶活動層出不窮，但像嘉善縣姚莊鎮(zhèn)這樣，圍繞一只水果連續(xù)辦節(jié)12年，實不多見。

　　舉辦了12屆的姚莊黃桃節(jié)，既包含了姚莊鎮(zhèn)歷任領導對“三農”的一種態(tài)度，也沉淀了他們順勢、借勢、造勢經營城鎮(zhèn)的一種智慧。如今，一年一度的黃桃節(jié)，既是姚莊鎮(zhèn)黨委、政府幫助農民推銷黃桃的舞臺，更是對內凝心聚力、對外展示形象的盛會。“黃桃節(jié)就像一粒種子，我們精心哺育，收獲一片綠色，不斷助推我們姚莊科學發(fā)展。”嘉善縣委常委、姚莊鎮(zhèn)黨委書記朱苗說。

　　12年一個輪回。第12屆姚莊黃桃節(jié)又如何演繹精彩呢？

　　借勢：小城市大格局

　　一場答謝會成小城市建設“軍師會”

　　作為浙江省27個小城市培育試點鎮(zhèn)，正在謀求城鎮(zhèn)向城市跨越的姚莊經歷著前所未有的考驗：如何跳出鎮(zhèn)域經濟的慣性思維，在城市規(guī)劃、基礎設施、社會形態(tài)等方面，用一種超前的城市眼光來打量姚莊、謀劃姚莊、建設姚莊？如何破解小城鎮(zhèn)向小城市轉型中的社會管理矛盾？如何在擴張規(guī)模的同時，涵養(yǎng)城市的氣質，提升城市品位？

　　8月16日，一場在北京釣魚臺國賓館舉行的黃桃節(jié)答謝會成了姚莊鎮(zhèn)小城市培育智庫問計會。包括全國人大常委會辦公廳研究室主任竇樹華、國土資源部副部長胡存智在內的30多名專家集聚一堂，為姚莊發(fā)展建言獻策。其中，國務院農村綜合改革小組辦公室主任王衛(wèi)星、國家發(fā)改委經濟體制綜合改革司副巡視員宋葛龍、財政部企業(yè)司副巡視員朱宏等專家曾多次到姚莊調研考察。

　　張冬強是來自國家發(fā)改委地區(qū)司的專家，前不久剛從姚莊考察回京。他說：“在國務院正式批準實施的《長江三角洲區(qū)域規(guī)劃》中，嘉善被賦予了一項神圣的使命——建立縣域經濟科學發(fā)展示范點。近日，《浙江嘉善縣域科學發(fā)展示范點建設方案》已上報國務院審批。這是首個國家級的縣域區(qū)域規(guī)劃，獲批后將上升到國家戰(zhàn)略高度。國家發(fā)改委起草了幾十個國家級的區(qū)域規(guī)劃文件，單純把某一個縣作為區(qū)域規(guī)劃，嘉善是第一個。這里有3個關鍵詞：縣域、科學發(fā)展和示范，嘉善使命光榮，任務艱巨。姚莊作為嘉善的一分子，應該圍繞這3個關鍵詞做深做透相關文章。未來姚莊的發(fā)展方向，應跳出自身局限，站在長三角區(qū)域一體化的角度，以系統(tǒng)、聯(lián)系、發(fā)展的眼光來審視定位，要以‘齒輪論’的思維模式，看待自身在區(qū)域中的價值，結合周邊城市群的環(huán)境經濟形態(tài)的變化，將自身變?yōu)殚L三角經濟圈中一個不可或缺的‘齒輪’，以謀求最合理的區(qū)域發(fā)展定位。”

　　國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心研究部主任、副研究員顧慧芳提起姚莊也充滿感情：“姚莊的城市化經驗經常通過內部信息在我們委里傳閱。對于小城鎮(zhèn)的發(fā)展，如何促進傳統(tǒng)產業(yè)升級和市場更新?lián)Q代，如何探索土地制度尤其是建設用地制度的改革，如何讓進城的農民轉化為市民，如何破解小城鎮(zhèn)向小城市轉型中的社會管理矛盾，都是需要我們研究的問題，姚莊為我們提供了一個成功的范本。面對新機遇，我覺得姚莊在以下幾方面是需要著重考慮的：在新型城市化前行的道路上，如何構建新的產業(yè)發(fā)展模式？如何在拉開城市框架的同時，注重內涵的提升？如何堅持城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，走協(xié)調發(fā)展的城市化新路子？”

　　會上，還有不少專家提到，小城鎮(zhèn)與小城市雖一字之差，但它對干部來說是一場思想革命，對姚莊來說是城鄉(xiāng)經濟資源的優(yōu)化配置，一定要建立政府引導、市場主導的機制，堅持可持續(xù)集約發(fā)展，城市雖小，格局要大，格調要高。

　　造勢：小黃桃大品牌

　　一場品桃會贏得全球客商注目禮

　　借著黃桃節(jié)品桃由頭，姚莊又一次讓來自全球的客商，領略了姚莊的經濟情懷，并讓客商們心甘情愿投入姚莊的發(fā)展懷抱。

　　在英國、澳大利亞、南非、以色列、芬蘭等國駐上?？傤I館官員及上海臺商協(xié)會、臺灣客商、日本客商、韓國客商、部分浙商的共同見證下，姚莊在浙商回歸——2012中國·姚莊國際經貿洽談會超預期地收錄了8個大型發(fā)展項目，為姚莊新一輪發(fā)展勾勒出光明前景。

　　據(jù)介紹，8個項目中，7個為二產項目，1個為三產項目。其中，外資項目4個，總投資5200萬美元，內資項目4個，總投資17.7億元。8個項目折合人民幣總投資達21億元。

　　細數(shù)這些項目的亮點，像廣州國睿工業(yè)集團公司投資的汽車零部件項目、浙江今日能源投資股份有限公司投資的太陽能薄膜電池項目、上海泰威技術發(fā)展股份有限公司投資的工業(yè)印刷機項目等總投資都達3億元甚至超過3億元，但項目用地都僅50畝，畝均投資強度超過了600萬元，且達產后年產值都將達5億元，年創(chuàng)稅也將達到3000萬元。浙江佳源房地產集團有限公司投資的城市綜合體項目，占地58畝，總投資達8億元，一個姚莊小城市的大型商業(yè)中心和城市地標即將拔地而起。

　　“無論到會國內外客商人數(shù)，還是簽約項目數(shù)量、質量、規(guī)模，都前所未有。”姚莊成功攬得項目，讓嘉善縣委常委、姚莊鎮(zhèn)黨委書記朱苗志得意滿。朱苗告訴告訴記者，一個創(chuàng)利稅數(shù)千萬元項目的入駐，將進一步增強姚莊用于提升群眾幸福感的合力，增強姚莊用于支撐經濟持續(xù)快速健康發(fā)展的潛力，增強姚莊用于加快小城市建設的財力。

　　更難能可貴的是，在這些新項目將目光投向姚莊時，一家在姚莊投資的日資企業(yè)浙江富昌泰汽車零部件有限公司的總經理加藤治司主動展臺為姚莊“說戲”。加藤治司對“重商”、“敬商”、“誠信”、“高效”、“和諧”等姚莊招牌精神不吝溢美之詞，讓新項目的投資客商更加堅定了他們的姚莊發(fā)展之路。

　　特地前往浙商回歸——2012中國·姚莊國際經貿洽談會祝賀的嘉興市副市長盛全生在致辭中指出，在招商選資和利用外資方面，姚莊的工業(yè)園區(qū)是全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)中規(guī)模最大、密度最高的外資集聚區(qū)之一，利用外資工作連續(xù)11年領跑嘉興全市，這是一個能夠享受到賓至如歸般熱情、高效服務的投資興業(yè)好地方。

　　順勢：小節(jié)慶大作為

　　黃桃節(jié)成矗立在民眾心中的品牌

　　對于當下的老百姓而言，缺的不是節(jié)慶活動，而是能扎根人的心底、辦了以后期盼來年還有的節(jié)慶。

　　對于姚莊城鄉(xiāng)居民來說，黃桃節(jié)正是這樣一個“缺不得”的活動。那些與黃桃節(jié)有過“一面之交”的客人也說：“每到黃桃熟了的時節(jié)，總會想起姚莊，總好像在盼點什么。”一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別的節(jié)慶活動，是如何搞出這般影響力的？

　　“12年來，領導換了一茬茬，但我們沒有改弦易轍，而是十分注重節(jié)慶活動的傳承與創(chuàng)新，把黃桃節(jié)的舉辦當成與市民一年一度的約會，當成推動各項工作的重要載體。”姚莊鎮(zhèn)相關領導說，要成為品牌，必須體現(xiàn)出城市的文化積淀和內涵來，避免同類化、制造差異化。傳承是節(jié)慶的基礎，創(chuàng)意是激活的關鍵。不斷創(chuàng)新，不斷激起當今人們參加節(jié)慶活動的興趣和激情。

　　以今年黃桃節(jié)為例，在從8月15日開始的為期半個月時間里，姚莊黃桃節(jié)共推出包括黃桃節(jié)開幕式暨“喜迎十八大曲藝走基層”上海市曲藝家協(xié)會滑稽專場文藝演出，京浙滬黃桃推介活動暨“小黃桃、大文化”杭城品桃盛會，“浙商回歸”——中國·姚莊國際經貿洽談會暨姚莊精密機械產業(yè)協(xié)會成立儀式，“走進浙江畫院”——“唔客農民格東西”2012嘉善姚莊農民畫藝術展，“文化的記憶”——《江南水鄉(xiāng)最后一個漁村》一書專家論證會，“黃桃之鄉(xiāng)”——姚莊“美麗鄉(xiāng)村”體驗游等一系列節(jié)慶活動，內容包含推進農業(yè)品牌擴張、推介投資環(huán)境、招商選資簽約、地域文化風貌展示，讓姚莊的亮點一一紛呈。

　　朱苗告訴記者，小城市建設是姚莊發(fā)展的框架，經濟建設是姚莊發(fā)展的頂梁柱，文化建設是姚莊發(fā)展的亮麗內墻，就像房地產開發(fā)商總是通過一套套精美的樣板房把一座座大廈成功推向市場，姚莊希望通過用心做好黃桃節(jié)，做實作響著靚小城市建設、經濟建設、文化建設、農業(yè)轉型升級等姚莊發(fā)展文章，成功推介“浙江臨滬宜居宜業(yè)田園新城”的姚莊品牌。