“老方葡萄”十天前已陸續(xù)上市，由于實施了“等級商標(biāo)”策略，售價較去年漲了一到三成卻依然搶手。而鮮為人知的是，就在這幾天，江西、重慶、云南還有本省南京、常州等地的近千畝葡萄園也進(jìn)入了豐收期，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民采摘的也是正宗“老方葡萄”。工商部門認(rèn)為，“老方葡萄”實際上打響了一場“品牌擴張戰(zhàn)”，為地方農(nóng)產(chǎn)品做大做強作了有益嘗試。

　　“老方葡萄”創(chuàng)始人方繼生說，異地大規(guī)模種植“老方葡萄”始于三年前。江西新贛縣政府兩位負(fù)責(zé)人通過中國農(nóng)科院質(zhì)保所、中國葡萄協(xié)作網(wǎng)等機構(gòu)了解到，鎮(zhèn)江的“老方葡萄”品質(zhì)優(yōu)、銷路廣、適應(yīng)性強，便輾轉(zhuǎn)托人找到方繼生。方繼生帶去了正宗的葡萄種和成熟的種植技術(shù)。

　　頭一年手把手教植苗，到第二年掛果時，方繼生又出現(xiàn)在新贛幾個村的葡萄園里。他在考察“老方葡萄”的異地適應(yīng)性，結(jié)果令他滿意——長勢與鎮(zhèn)江本地沒有大的差別。今年新贛“老方葡萄”采摘前，方繼生又多次通過互聯(lián)網(wǎng)給當(dāng)?shù)剞r(nóng)技人員傳授少用農(nóng)藥防病害的方法。目前，新贛的老方葡萄園已有50多畝。

　　事實上，近三年中，無償接受“老方葡萄”良種和技術(shù)的還有重慶、云南以及南京、常州、丹陽等地的900余畝葡萄園。方繼生坦言，所有品種和技術(shù)輸出都是無償?shù)?，因為在他看來，能幫更多人致富就行?；蛟S這仍令人費解，句容工商部門的解釋道破了“天機”——根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，要想申請著名、馳名商標(biāo)成功，其繳稅額必須達(dá)標(biāo)，而由于農(nóng)產(chǎn)品單價小、又享受稅收優(yōu)惠，稅額往往相對偏小。這樣的矛盾，可以用擴大種植面積增大銷售基數(shù)來解決。

　　“老方葡萄”今年的亮相，另一個不同是包裝——遠(yuǎn)看都有“老方”二字，但細(xì)看商標(biāo)卻不盡相同。出這個新招的是方繼生的兒子方應(yīng)明。“我們搞的是‘等級商標(biāo)’。”方應(yīng)明說，在句容工商部門的幫助下，他們近幾年申請成功了幾個新商標(biāo)，分別用于不同的銷售形式：散裝葡萄用“丁莊”；普通盒裝的用“老方”、“繼生”；高檔禮盒中有不同顏色和品種的葡萄混搭，用的商標(biāo)是“七彩玉”；而在“西祠胡同”等網(wǎng)站上的團(tuán)購，主打的是“句蓉”商標(biāo)。

　　“一個‘老方’牌子，帶出這么多新商標(biāo)，都在靠品牌打名氣，也確實能讓一種農(nóng)副產(chǎn)品在不同品質(zhì)等級上都賣到好價錢。”句容工商局副局長魏勇說，多年前，“老方”第一次申請作為商標(biāo)時，因缺乏顯著性被駁回，只好先注冊了“繼生”，但投放市場后消費者不予認(rèn)可。為此，工商提出聯(lián)合注冊方案，并于2007年成功注冊了“老方繼生”商標(biāo)。如今“老方”名氣越來越大，但不同的銷售形式買家不同，新商標(biāo)既要與“老方”有關(guān)聯(lián)，又要讓人留下深刻印象。“目前看來，其他幾個商標(biāo)已逐漸被市場認(rèn)可。”

　　“老方”依靠品牌實現(xiàn)擴張，已引起句容市政府和鎮(zhèn)江市工商局的關(guān)注。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將推廣“老方”的成熟經(jīng)驗，把句容知名農(nóng)副產(chǎn)品的名氣更快、更廣地打出去。